视频号迄今为止都没有一项拿得出手的亮点。

摸着“抖快淘”过河的路并不好走，学直播带货，学推广游戏，现在又来学习如何做本地生活。

(资料图片仅供参考)

本地生活的蛋糕，前有美团大佬，现有抖音、高德、快手、小红书等，各位巨头都在等分一杯羹。

此时视频号来凑热闹，它靠什么能虎嘴里从分得一口肉？

1

视频号也来凑热闹

本地生活赛道又多了一位玩家——视频号。

视频号目前已上线本地生活组件，小范围内测本地生活业务。

包括汉堡王中国在内的头部商家品牌，已在视频号直播间成功上线团购兑换券。

“汉堡王”视频号主页下，除了有固定功能栏“i汉堡王”的商品橱窗，底下还有一栏三个功能按钮，分别为：会员、自助点餐、外送到家。 这就说明视频号已经实现了兑换券交易，到店自助点餐，外送到家等本地生活基础设施搭建。到店核销、自提或同城上门配送的业务场景在视频号上都可实现。

相比美团中的汉堡王，其视频号主页中可选套餐更加丰富，选项也更多：会员专享券、超值特惠、热门活动。

“外送到家”提供外卖服务，配送费满20元减1元，30分钟的配送时间，配送费需要6~7元。

但视频号很多本地生活组件功能还在优化阶段，有些页面下的“点餐”“外送”“预约”功能还无法实现，产品会提醒表示“该功能不可实现”，“当前时段不可预约”。

而且接入的商家只有汉堡王、肯德基、麦当劳等大品牌。

2

玩家们各显神通

最近两年，本地生活赛道呈现神仙打架的局面，对于视频号来说，强敌众多。

首先是元老人物美团，它基础设施完善，最大的竞争力来源于用户的体量及成熟的服务体系。

抖音靠优质的内容吸引用户在线下产生消费行为，又以低价打开局面，并且贯彻始终，大手笔实现了拉新并留存。

快手除了餐饮、娱乐等大众服务，还在的汽车、房产销售和法律咨询等客单价更高、专业性更强的业务布局，用差异化取得优势。 而高德则是用地图优势，努力打通用户消费链路，培养用户习惯。 玩家们各有优势，也有自己所要面临的难题。在这场拉锯战中，视频号靠什么能抢到一块蛋糕？

3

视频号需要“王炸”

视频号之前不是没做过尝试，它曾计划以图文形式开局，但后来因为没有倾斜额外的流量扶持，达人们做图文推荐的动力不是很大，图文内测形式便不了了之。 现在视频号本地生活分两种类型，一种是短视频场景，本地商家销售团购券，另一种是直播场景接入组件，与抖音相同。 但要知道，抖音是靠优质内容吸引用户，再用低价留住用户。 而视频号似乎希望从泛知识类内容为突破口，强化用户心智，而至今也没有出彩内容。

况且视频号的用户多为中老年人，他们大部分人排斥点餐，有意愿点餐的也已经形成在美团或饿了么下单的习惯。

佣金方面，视频号平台向商家收取佣金费率在1%左右，因为目前处于初期阶段，官方还会给商家提供奖励政策，实际佣金费用低于1%或免费。

如果用户在视频号下单意识不强，商家何必多掏一份佣金。如此一来，则会形成恶性循环，所以视频号必须找到一个让人耀眼的突破口。

比如一个“李佳琦”或“董洁”，哪怕是一个出圈的博主，“炸一响”，都能引来大批流量。

如果只靠低价，从长远看得不偿失，更何况视频号目前并未准备打“价格战”。

视频号是否能在这场激烈战役中脱颖而出，且看其下一步动作。

关键词：